清晨的莱西湖畔，微风拂过湖面，1500 名自行车选手从起点出发，车轮卷起的水花与岸边观众的欢呼声交织成活力乐章。不远处的 “莱西有礼” 展销区里，产芝饽饽的麦香、松旺庄草莓西红柿的清甜扑鼻而来，参赛选手和游客们争相品尝选购，短短半天，特色农产品销售额就突破 10 万元。这生动的场景，正是莱西市以体育赛事激活文旅新场景、为消费注入澎湃动能的鲜活写照。

近年来，莱西市锚定 “休闲体育之城” 目标，精心打造多层次体育赛事矩阵，让一场场赛事成为串联文旅资源的纽带、撬动消费增长的杠杆。从专业性的大学生篮球联赛到接地气的镇村 BA，从水上垂钓大赛到环湖马拉松，全年超 20 场赛事活动如同一个个强磁场，持续吸引着来自全国各地的目光与脚步。

赛事矩阵筑造流量入口，为莱西汇聚了旺盛人气。被誉为 “青岛最火的民间联赛” 的莱西市篮球联赛（LBA）已走过六个年头，2024 年赛事规模再创新高，122 支队伍、1800 余名选手涵盖全年龄段，从机关干部到乡村百姓，从本地居民到外地爱好者，共同在球场挥洒激情。赛事期间，人民广场周边被观赛群众围得水泄不通，与 “莱嗨啤” 啤酒龙虾狂欢季形成 “文体搭台、经济唱戏” 的热闹局面，直接拉动周边餐饮、住宿消费超 50 万元。而在胶东半岛垂钓大赛现场，200 余名钓友甩竿竞技的同时，也成为莱西生态风光的 “体验官”，赛事连续举办多届，不仅助推休闲垂钓产业发展，更让莱西湖的美名随钓友的口碑传遍全省。

高水平赛事更带来高品质流量。第 26 届中国大学生篮球联赛期间，清华大学、北京大学等 34 所高校的 600 余名运动员齐聚莱西。当宁夏大学代表队凌晨 1 点抵达时，工作人员早已备好符合回族饮食习惯的热餐，这份贴心服务让远方客人倍感温暖，也让 “好客莱西” 的形象深入人心。赛事不仅带来了万余人次的游客流量，更拉动餐饮、旅游、商超等消费 350 余万元，实现了 “办赛、营城、兴业、惠民” 的多重效益。

场景创新延长消费链条，让莱西的人气成功转化为实实在在的消费增长。莱西市深谙 “赛事不止于赛事” 的道理，通过 “赛事 +” 模式打造沉浸式消费场景，让游客从 “一日观赛” 变为 “多日停留”，从 “一人参赛” 变为 “全家旅游”。

在 LBA 篮球联赛期间，组委会联动商场、酒店、生态园推出 “观赛 + 消费” 优惠套餐，持有赛事门票的观众可享受采摘八五折、温泉双人特惠等福利。不少球迷看完比赛后，带着家人走进月湖公园赏景，去九顶庄园体验葡萄酒研学，让一场球赛延伸成充实的周末游。环莱西湖半程马拉松则巧妙串联起产芝湖骑行绿道、青山湖影视基地等景点，推出 “跟着赛事去旅行” 特色线路，外地参赛选手占比超 40%，许多人赛后留下来深度体验莱西风光，带动周边民宿入住率提升 30% 以上。

乡村赛事更是成为激活 “美丽经济” 的密码。莱西市首届镇村 BA 赛事中，村民们组成的篮球队在赛场拼搏，周边农家乐的灶台前热气腾腾，夏格庄蒜香鸡、日庄割瓣火烧等特色美食供不应求。数据显示，镇村 BA 拉动人流 3 万人次，其中外地游客 1 万人次，实现旅游综合收入 40 余万元，让体育活力转化为乡村振兴的动力。

生态构建释放长效价值，为莱西的消费增长提供了持续保障。莱西市不满足于赛事带来的短期流量，而是着力构建 “体育 + 文旅 + 产业” 的融合生态，让消费动能细水长流。在硬件设施上，莱西充分利用城市空闲地、公园绿地配建体育场地，推动学校和社会健身场地开放共享，人均体育设施面积位居青岛市前列，为赛事举办奠定坚实基础。

产业延伸方面，莱西依托赛事集聚效应，引进培育 81 家体育相关服务业企业和 41 家制造业企业，承接 60 支外训队的集训任务，让赛事经济从消费端向生产端延伸。“莱西有礼” 区域公用品牌更是借势赛事走向更广阔的市场，马连庄甜瓜、姜山乳鸽等近 200 种特色产品通过赛事展销区、电商平台销往全国，形成 “赛事引流 — 产品出圈 — 产业升级” 的良性循环。

从 2015 年、2019 年连续举办世界休闲体育大会，到如今 “莱西周末” 文旅品牌深入人心，体育赛事已深度融入城市血脉。2024 年，莱西重点节会吸引游客 200 余万人次，游客平均停留时间从过去的 “半日游” 延长至 1.5 天。五一假期期间，全市接待游客 22.6 万人次，同比增长 48.68%，休闲体育已然成为莱西最亮眼的城市名片和最强劲的消费引擎。

夕阳西下，莱西湖畔的露营地渐次亮起灯火，刚结束骑行的游客们围坐在一起，品尝着莱西淡水鱼和农家菜，畅谈着白天的赛事乐趣。这场体育与文旅的美好邂逅，正在莱西不断上演新的精彩。随着更多品牌赛事的举办、更多消费场景的创新，莱西必将在 “体育赋能文旅、赛事驱动消费” 的道路上收获更丰硕的成果，让这座小城的烟火气越来越旺，发展动能越来越强。